关于老品牌的竞争，我想大家心目中都有个隐形的排位，最正常的排位莫过于“奔驰≥宝马＞奥迪”，无论奔驰还是宝马排前面，奥迪一定是垫底的存在，为啥明明一样是德国企业，而且奥迪拥有的名气和销量也不比两个老牌子差多少，甚至中低端市场还有所突出，可就是没法追得上自己的老前辈呢？

首先，奥迪的年龄优势不明显，奥迪的创立至今有117年的历史，但从拥有自己的技术和销售部门算起，它少了奔驰宝马接近半个世纪，前些时候才过了自己真正的百年大寿，这种明显的差距让奥迪在宣传上天生就矮了其它百年企业一头！

其次，奥迪至今没有跟那些豪车品牌一样，拥有一个好的后驱豪车历史，大家都知道，虽然后驱车饱受诟病，但在十几年前，却是豪车的坚持与信仰，至今也有豪车为了展现自己的技术而坚持后驱设计，相比之下，奥迪品牌至今没有生产出一款牛掰的后驱豪车担当，以前是没技术生产不出来，现在是即便生产出来了也过了市场的红利期，一步落后处处落后，奥迪现在的地位还是挺尴尬的！

然后在宣传上，前期的奥迪虽然在中国有优势，但有且也仅有中国优势而已，因为靠着前期广告投入，奥迪在中国大众心目中的影响力远强于其他两款豪车，不过随着宝马，奔驰等豪车的普及，以及各种自媒体广告的投入，奥迪渐渐没有了名气优势，而且奥迪本身硬件能力确实不行，操控不如宝马，舒适不如奔驰，无论怎么宣传都找不到一个好的宣传方向，这是奥迪最大的痛点！

最后，奥迪真不像是一个真心实意做汽车的车企，品牌力随着国家政策扶持的减弱，一点点问题开始出现，什么烧机油啊，发动机问题啊就不多说了，基本什么锅都能往上面背，而且因为数量的泛滥，更多的已经被人看作是街车一样的存在，这样的情况下，又怎么运营好自己的名声呢？只能败退！