广告是一门艺术,福斯汽车最近在英国播出新款Polo的广告,强调车子配备主动安全系统,却遭英国广告主管单位禁播。
这支广告描述主角从骑自行车的问题儿童变成车主的过程。影片一开始,男孩狂飙自制卡丁车,后来还制作斜板让自己脚踏车飞起来,结果受伤进医院。
到了青春期,男孩行径更让人头痛,把摩托车骑进运河里。最后,他长大成人,坐上驾驶座,开车载老爸奔驰。可想而知,从小看他横冲直撞的父亲紧张不已。
影片尾声,男主角开在狭窄路段时,突然有行人拣掉落的水果冲出来,所幸车子的安全配备主动煞车,未撞到路人。主角的父亲因此对车子感到满意。
看完广告,大家可能觉得内容不错。但英国广告标准局却喊卡,到底为什么?
媒体报导,民众检举后,广告标准局认定这支广告不妥,是因为有鼓励不负责任驾驶的嫌疑。广告标准局认为,广告不可纵容或鼓励危险或不负责任的开车、骑车行为;其次,汽车广告不应向消费者夸大安全性能,或暗示车子功能可让人开更快或者安全无虞。
福斯汽车表示,这支广告的主旨是提倡安全和负责任的驾驶,并未鼓励危险驾驶行为。