BMW从2004年以来，全球销量都强压死对头Mercedes-Benz，但在2016年出现变化，Mercedes-Benz以223万辆逆转BMW的200万辆，但BMW当然会反击，宣布将计画推出BMW史上最大的攻势，接下来的两年，BMW预计推出40款车型，包括全新的车款X2与X7。

根据外媒报导，Harald Krüger于2015年接下BMW执行长的位子，但但现在面临的是，2016年十多年来，销售量首次被Mercedes-Benz打败，大七打不赢S-Class，重新设计的大五则是略显保守，而且盈利能力降至6年来的新低点，Harald Krüger将试图改变寻求突破。

“我们正在推出最大规模的攻势。”Harald Krüger在年度新闻发表会上说，“我们已经开始转型，绝对不会像是以前的BMW”。

除了即将推出40款新车款外，BMW也计划推出更丰富、豪华的车型，将会搭配顶级旗舰大七一起贩售，Harald Krüger表示，目标是要挑战Mercedes-Benz，让BMW成为这个领域最强的品牌，并于2020年大幅增加销售量与收入”。

全新的X2与X7将补足X系列的空缺，X2最快将会在今年底加入阵容，X7则会是一款大型、七人座的crossover，引进台湾时间皆未定。

2016年BMW投资在“研究与开发”上的金额是51.6亿欧元（约新台币1697.17亿元），只占了收入的5.5%，计划在未来的两年将以更高比例的金额，投资在“研究与开发”，在增加成本的状况下Ｍ，利润极收入将会略微上升，利率将为8-10%。

Harald Krüger专注于盈利而不是销售，以节省资源，但在转往自动驾驶电动汽车的时代，计划在2021年发表自动驾驶车辆“iNext”。