在汽车市场百花齐放、百家争鸣的今天，越来越多主打年轻时尚的新车型开始搭载多款车身颜色。作为车辆的第一感官视觉，车身颜色在一定程度上决定了一台车给人的第一印象。五彩缤纷的车身颜色在视觉效果上显然更为夺目，尤其实在平面广告的传播上有着先天的视觉传达优势，消费者也会被幻彩炫目的车身颜色所吸引，但真正落地到终端市场，消费者为什么不愿意买单？

中国消费者更钟情白色车

2015年，PPG发表了一份关于部分中国汽车颜色趋势的报告。其报告内容指出，几乎在每个车型的细分领域中，白色的车身颜色是最受到消费者欢迎的。在大部分家庭用车之中，白色车辆占据超过50%的份额。由此可见中国消费者对与白色车辆的喜爱程度。

不仅如此，在中国的汽车消费市场中，部分日系品牌车型甚至需要在原有的售价基础上加800-3000元不等的价格才能购买到白色漆面车型。笔者对这种“消费模式”保留意见，但白色漆面的车型无论是日系品牌还是其他品牌，都是占同系车型的大部分。其侧面也能透露，白色车辆在中国消费者心目中所占的比重。

黑/白/银色车为颜色趋势

除了白色受到中国消费者欢迎之外，银色、黑色同样是受到欢迎的汽车颜色。2016年全球生产的汽车中，有超过75%的汽车是白色、黑色、银色（包括灰色）。2016年，白色车辆依然是“领头羊”，覆盖率（全球）从2015年的35%提升到38%，而黑色、银色分别占据16%、22%。

在亚太地区（2016年），白色车辆的比例遥遥领先，达到47%，大幅度领先于占14%的黑色和15%的银色（包括灰色）。而在中国地区，更多的家庭用户会选择白色、黑色、银色的车辆。这或多或少离不开中国消费者的购车心理。

汽车在中国消费者心目中更多是家用车的角色，纯粹以个性为主导而进行购车的基本很少，要么就是第二台或以上车辆。而作为大部分仅有一辆车的家庭而言，汽车需要承担是家用、代步、买菜、出行等众多事项。此时，中庸无奇才是消费者所钟情的，而白色、黑色、银色恰好符合中庸、稳重的基调，也符合中国消费者的口味。

黑色主导公务/商务用车市场

在商务用车市场上，黑色车辆更加受到欢迎。在大多数消费者眼中，黑色象征着力量、低调、稳重。在中国的公务用车上，绝大多数为黑色车辆。以曾经的“官车”奥迪A6L、帕萨特为例，几乎用在公务车辆上的都为黑色。而在新的“官车潮”中，中国品牌旗舰轿车仍是以为黑色车辆主导公务车市场。

在商业接待用车上，仍旧是黑色车辆为主基调。作为豪华品牌的奔驰、奥迪，在旗舰轿车S级、A8L，中高端车型E级、A6L为例子，其车辆大部分均为黑色漆面。黑色车辆也是市场占有率较高的车型，在路上看见以上车型，仍旧是以黑色居多。

在二手车的交易市场上，豪华品牌车型多以黑色车辆居多，其交易量与远高于其他颜色的车型。这或多或少离不开车型定位的关系。在选购商务用车的同时，如若考虑到保值率，黑色是最靠谱的选择。当然，黑色车辆也是被公认为稳重、大气的代表。

白色车安全性更高

根据北美以及日本的事故调查数据，在白天的时候，黑色车辆发生的事故率要比白色汽车高出些许。而在夜晚时候，黑色车辆发生事故概率要比白天高出几倍。为什么白色车辆的事故率相比之下更低（根据相关数据推论，并非绝对）？

因为从色彩的定义来看，白色被归纳为暖色调，而黑色被归纳为冷色调。从感官视觉来看，暖色调的饱和感要比冷色调强，暖色调更容易产生“膨胀”的视觉效果，而冷色调则更容易产生“收缩”的视觉效果，这也揭示了为什么白色的车辆看起来更加“宽大”原因。同时，暖色调的反光度要比冷色调要强，这也让白色的车身更容易别的驾驶者注意到，从而一定程度上减少事故率。

点评：曾经有人认为，当某种区域环境较好时，其当地的颜色会更加五彩斑斓。但实际上，白色才是最受到欢迎的。无论是在全球角度，亦或者是中国市场，其消费者都是更偏向于稳重保守的颜色。倒是在部分人文风情比较奔放的地区，彩色漆面汽车的接受度和占有率会更高，例如拉丁美洲的古巴、墨西哥、巴西，或者是东南亚的泰国等，彩色漆面的汽车占有欲远高于其他地区。